AdWords 基本概念

一、Adwords 簡介
AdWords 基本概念：三個『R』

1. Reach (觸及率)：透過搜尋聯播網和Google多媒體廣告聯播網 (GDN) 提供24小時不打烊且全年無休的服務影體力遍及全球。
2. Relevance (關聯性)：根據使用者當下搜尋的內容，放送高度相關的廣告，例如搜尋黃色小鴨，找到會是關於黃色小鴨相關聯資訊。
3. ROI (投資報酬率)：系統會根據廣告曝光率和點擊次數等成交進行收費，因此能夠提高廣告的投資報酬率。

Good 廣告的基本概念：

• 曝光次數 ( Impressions)：指廣告的顯示次數。只要廣告顯示在搜尋結果網頁或其他 Google 聯播網的網享上，就算是一次曝光。
• 曝光比重： 實際護得的曝光次數 / (實際獲得 + 潛在可護得的曝光次數)，可分成預算因素與評級因素。
• 點擊次數 (Clicks)：只要有人按下您的廣告，就會算成一次點擊。廣告越相關明確，越有可能護的點擊。
• 點閱率 (CTR)：點擊次數 /曝光次數，可做為評估關鍵字和廣告成效的依據，點閱率不好，其原因可能是文案不好、關聯度、不夠吸引人。
• 轉換數 (Conversions)：按下廣告並完成有價值的行動時 (例如線上購物、加入會員、填寫表單、預約看屋)，就算得到一次轉換。
• 轉換率 (Conversion Rate)： 轉換數 / 點擊數，可做為評估廣告投資報酬率的依據，轉換率不好，網站動線不好、產品不夠吸引人、關聯度(來客與產品是否符合)。

Google 廣告分成：

• Google搜尋聯播網：透過搜尋代出的廣告
• Google多媒體廣告聯播網：可以在上萬個網站以內容並指定刊登位置，刊登廣告。

投資報酬率：廣告出價方式

• Before the click：
• 千次曝光出價Cost per mille→ CPM ，廣告出現一千次所出價格
• 單天出價 Cost per day→ CPD (YouTube Masthead)
• On the Click：
• 單次點擊出價 Cost per Client → CPC
• 單次觀看出價 Cost per view → CPV  (YouTube TrueView)
• 單次互動出價 Cost per engagement → CPE (Engagement Ads)
• After the click：
• 單次轉換出價  Cost per Action → CPA

使用時機：

工具	千次曝光出價 (CPM)	單次點擊出價 (CPC)	單次轉換出價 (CPA)
收費標準	按曝光次數收費	按點擊次數收費	按轉換次數收費
套件媒體	Google多媒體廣告聯播網	Google搜尋聯播網 Google多媒體廣告聯播網	Google搜尋聯播網 Google多媒體廣告聯播網
帳號結算方式	根據廣告的顯示次數，千次為單位	根據點擊次數	設定願意為每次轉換支付的最高金額
適用情形	重視數據 例如曝光次數、 觸及率和頻率	主要目的是為網站吸引人潮	重視轉換次數，例如應用應程式或購物

二、AdWords的廣告排名和評級

• 公式：廣告評級 = f (最高單次點擊出價,品質分數,廣告額外資訊預期效果)
• 最高單次點擊出價：由自行設定
• 品質分數(由Google設定)：使用者透過google搜尋找到廣告主資料，廣告主也找到使用者，故三方的利益達到平衡點。
• 品質分數指標：
• 點閱率 = 點擊次數除以曝光次數。廣告的關鍵性越強，護的的點夠次數就越多，點閱率也就更高。
• 廣告文字的關聯性：廣告文字和搜尋查詢之間的關鍵性。
• 到達網頁(連結實際連結網頁)品質：根據網頁所提供資訊的實用性和關鍵性、使用便利性、載入時間以及網頁上的連結數量計算而得。